El visionario de la sostenibilidad

Por Carmen Mañana, El País

Javier Goyeneche ha situado Ecoalf en la vanguardia de la investigación textil. Sus prendas elaboradas a partir de residuos ya han conquistado EE UU. Ahora comienza su expansión por España.

Marc Jacobs, Gwyneth Paltrow y Will.i.am tienen dos cosas en común. Tres, si incluimos el pasaporte. Son estadounidenses, iconos de estilo y clientes de una marca española: Ecoalf. Especializada en prendas y complementos fabricados con materiales reciclados, en cinco años ha conseguido situarse a la vanguardia de la moda sostenible y hacerse un hueco dentro de la industria general. Sin adjetivos ni etiquetas. Y todo gracias a una botella de PET (un tipo de plástico), el primer residuo que su fundador, Javier Goyeneche (Madrid, 1970) consiguió convertir en tejido y luego en bolso. Después llegaría toda una gama textil elaborada a partir de redes de pesca, neumáticos, algodón posindustrial y café. Piezas que ya se venden en 11 países y que comienzan a distribuirse ahora en España. Porque, en este y otros aspectos, Ecoalf ha demostrado que salirse de la norma no solo es posible sino necesario.

 La facturación en España supone el 9% del volumen de negocio de la compañía. Su primer mercado es Estados Unidos, donde solo en un año y medio ha cerrado siete alianzas estratégicas. Entre ellas, una con Gwyneth Paltrow, junto a la que han diseñado un anorak que se agotó dos días después de ponerse a la venta en la web de la actriz, Goop. También han realizado un tejido sostenible para Marc Jacobs, y parte de la primera colección de Ekocycle, una marca participada al 50% por el rapero Will.i.am y Coca Cola, que busca concienciar a la sociedad sobre las bondades de lo sostenible. Este proyecto se presentará el próximo 5 de febrero en Harrod’s, los grandes almacenes londinenses, donde el vestuario creado por Ecoalf permanecerá a la venta durante dos años en un espacio exclusivo de 750 metros cuadrados.

Su primer socio en EE UU no tiene nada que envidiar al gigante de los refrescos. La directora de distribución de Apple se puso en contacto con ellos tras descubrir la marca en una página japonesa de coolhunters [cazadores de tendencias]. “No podíamos creerlo. Nos encargó una línea de fundas para sus ordenadores, que hoy pueden encontrarse en 250 tiendas estadounidenses de la compañía informática”, recuerda Goyeneche.

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2017-10-25T09:46:42+00:00